Günümüzde pazarlama ve reklamcılık faaliyetleri markalaşmanın yani, marka danışmanlığının bir kolu haline geldi. Dolayısıyla hedef kitleye ulaşmak için markasını doğru yapılandırması gerektiğinin bilincinde olan kuruluşlar için, bir marka danışmanı ile çalışmak ondan marka danışmanlığı hizmeti almak önemli bir zorunluluk haline geldi. Bir marka danışmanı, markayı gerek içeriden, gerekse dışarıdan geliştirecek stratejileri kapsayan ayrıntılı bir plan tasarlar. Bu bütüncül yaklaşım içerisinde reklamcılık faaliyetleri yanı sıra, müşterinin yüz yüze geldiği departmanlar ve onların markayı pazarlama becerilerini de kapsayan önemli konular yer alır. Bir marka danışmanı, markanın gerektirdiği organizasyonu oluşturmak için en iyi kaynakların araştırmasına girer. Bir markayı reklam brief’i ile tanımlamak mümkün değildir, fakat ayrıntılı bir marka planı ile bu iş kolaylıkla yapılabilir. Marka danışmanlığı, tam da bu noktada devreye girer. Bir marka danışmanı, işinizi, sektörünüzü, süreçlerinizi, sitemlerinizi ve paydaşlarınızı da denetim ve analiz sürecinden geçirerek sizi ileriye taşıyacak yöntemler belirler. Markanız için sadece reklamlara değil, aynı zamanda Ar-Ge, satış, üretim, tedarik zinciri, müşteri ilişkileri ve operasyonel stratejilere de ihtiyacı vardır. Bir marka danışmanı, sürece üst düzey katılımın olması için çalışmalar gerçekleştirir ve sağlıklı sonuçlar ortaya çıkar. Bir marka danışmanı, mevcut müşterilerle optimum seviyede marka iletişimi kurabilmek için özel datalar toplayarak özgün analizler yapar.